ドコモとKDDI（au）のARPUと解約率の推移

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作成者:take

作成日:2009年5月12日 22:46

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NTTドコモとKDDI（au）の音声、データの各ARPUと解約率の推移を比べてみました。全体的な傾向をいくつか挙げると、
①各社とも音声ARPUは下落傾向にある、
②各社ともデータ（パケット）APRUは上昇基調にある、
③ただし、各社とも①の下落を②の上昇では補いきれず、APRU全体（音声＋データ）は下落基調にある、
④解約率は下落基調にある、、
といった点が見て取れるかと思います。

まず①～③のARPUについて考えてみます。ARPUは、基本料金、通話料金、データ通信料金含めた一人当たりの月額支払額を表していますので、契約数に加えて、携帯各社の売上に直結する重要な数字です。前述のように、契約数の伸びそのものがあまり期待できない以上、各社にとって、このARPUの重要性が今後益々増してくるであろうことは、言うまでもありません。

そのような中、ここ最近の傾向としては、基本料金や通話料金の割引の影響で音声ARPUが減少する（①）一方、コンテンツの充実等で各社共にデータ ARPUの向上を目指してきたようです（②）。ただ、それでもこれまでは音声ARPUの下落のインパクトの方が大きく、ARPU全体の下落を中々抑えられないで来ているのが現状と言えるでしょう（③）。今後は、益々の料金の引き下げ競争になるのかどうか、また各社がどれだけ契約者にとって魅力的なコンテンツを提供できるかどうか、そして結果として、ARPU全体の下げ止まりに繋がるかどうか、に注目出来ればと思います。
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KDDI(9433) IR情報 FILLMORE 2010/7/22 36
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