奥さまは魔女の「奥さま」サマンサと、その娘タバサからとっている（らしい）サマンサタバサですが、いまや繁華街いけばどこにも店がある気がしますね。
周りの人がよく言うのが、サマンサタバサは外国のブランドのように見えるけど実は日本のブランドで、結構頑張っている、という評価。

まあサマンサタバサは純然たる日本企業、日本生まれのブランドです。そもそも、社名のサマンサタバサジャパンリミテッド、というのも、世界市場への志向が強いため、わざわざそういう名前にしたらしい。確かに国際的な企業の日本支部、みたいな言い方ですね。

広告にもビヨンセとかヒルトン姉妹とか、海外のタレント・アーティストを使って、国際的なブランド、というのをアピールしています。確かにこの使い方を見ると、しかもブランドの１つにSamantha Thavasa NewYorkというのもあり、アメリカでは割と定着したブランドなのか？と思わせる。

が、実際にはそんなことは全くなくて、海外にはNYの路面店１店舗しかないです。しかも小さいやつ。国内では順調に店舗数を増やし、どんどん広がっているけど実際として全く世界進出は進んでいない。

このイメージ戦略には恐れ入りますね。社長は設立から現在まで同じ寺田和正、という人で自社株式もこの人が大量に保有し、ライブドアのような一種のオーナー経営を行っている模様。東証マザーズに上場している点といい、「粉飾性」といい、なんとなく似てますね。

とはいえ、せっかくなので、ぜひ日本のブランドとして成功し、実の伴った成功を修めてほしいところです。